Jeder dritte Brillenträger in den Niederlanden erwirbt seine Gläser von ihm. Es ist die Maxime von Herrn Anders, dass jede Version erschwinglich sein muss und bleibt. Keinerlei Unterschiede zwischen einem Rahmen aus Aluminium, Plastik oder Stahl und schon gar keine besonderen Werbeböden. Die Kleingedruckten gefallen ihm nicht, und was könnte leichter sein, als alle Versionen für nur 35,- Euro zu haben!
Weil die Geschmacksrichtungen unterschiedlich sind und ein Rahmen das individuelle Erscheinungsbild jedes Individuums formt, stellt Ihnen Herr Anders dann auch eine große Bandbreite von mehr als 750 verschiedenen Ausführungen in allen möglichen Formen und Grössen zur Verfügung. Wöchentlich kommen 75 neue Rahmen hinzu, so dass für jeden das passende Model dabei ist.
Dies ist eine Qualitätsgarantie für alle unsere Waren. Bereits seit Ende 1999 vertreibt er auch Hörsysteme. Die digitalen Hörsysteme werden ohne Aufpreis angeboten - die anfallenden Gebühren werden von der niederländischen Krankenversicherung erstattet. Im Unterschied zu vielen anderen Herstellern ist der Dienst und die anschließende Unterstützung durch die Experten von Hörgeräteakustikerinnen und -experten von H. Anders kostenfrei.
Die Verbraucher sind im Alltag einer Fülle von Marketingmassnahmen verschiedener Firmen unterworfen. Damit man sich daran erinnert und einen Wettbewerbsvorsprung gewinnt, müssen Firmen daher mit kreativen Marketing-Maßnahmen sich von der breiten Öffentlichkeit abgrenzen. Die kleinen und mittleren Betriebe befinden sich im unmittelbaren Gegensatz zu Großkonzernen mit deutlich kapitalintensiverem Marketingbudget.
Bei einem mittelständischen Betrieb werden daher die Voraussetzungen für eine Marketingmassnahme um ein geringes Kosten-Niveau ergänzt. Das Guerillamarketing setze bei den Verbrauchern auf die "erstaunliche Wirkung" und stelle nach Ansicht des Verfassers eine aktuelle Erweiterung des Klassikmarketings da. Die Konsequenz von massiven unvorhergesehenen Marketingkampagnen ist die Überreizung der Verbraucher; diese Überreizung fordert die werbetreibenden Firmen heraus, etwas Spezielles zu veröffentlichen und mit ihren Marketingmassnahmen Aufmerksamkeit zu erregen, um anschließend ein hohes Mass an Verbraucheraktivierung zu erwirken.