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Die wichtigsten Elemente moderner Brand Management werden anschaulich und verständlich aufbereitet. Das Buch vermittelt nicht nur die notwendigen Grundkenntnisse, sondern konzentriert sich auch auf neue und innovative Ansätze der Markenpflege. Professor Dr. Franz-Rudolf hat den Lehrstuhl für Betriebswirtschaft mit Fokus auf das Thema Vermarktung inne und ist Leiter des Institutes für Brand- und Kommunikationsforschung and der Justus-Liebig-Universität Giessen.

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Der Aufbau und die langfristige Führung einer erfolgreichen Handelsmarke gelten als oberste Disziplin. Wie kann man eine neue Identität aufbauen und wie kann man sich in der Vielfalt der Markenkonzepte zurechtfinden? "Alles, was Sie über Brands wissen müssen" bietet einen begründeten Einblick in alles Wichtige über Brands. Nicolas Ajouri erklärt leicht verständlich und mit vielen Praxisbeispielen, was macht den Erfolg von Brands aus, wie man eine neue Brand entwickeln und managen kann und warum Brands ausfallen.

Außerdem erklärt er, wie Marktforschung und Markenrecherche, Agenturen und Managementberatungen die Markenentwicklung effektiv fördern können.

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Das vorliegende Werk veranschaulicht, wie sich der klassische Handwerk im Laufe der Digitalisierung virtuell umgestalten kann. "Die" gehen davon aus, dass keine Industrie mittel- bis längerfristig vom störenden, elektronischen Wechsel ausgenommen sein wird. Jeder, der in einem Unternehmen in den nächsten Jahren Erfolg haben will, benötigt eine Lösung.

Dem Beispiel der Digitalisierung folgend, kann die grösste Dynamik des Wachstums zweifellos mit reinen Online-Spielen entwickelt werden: Sie wächst "ohne Schotter und Altlasten" mit einer unglaublichen Schnelligkeit. Dennoch treiben die Reinen Spiele kaum die dringende Digitalisierung im traditionellen Business voran. Denn nur wenige von ihnen sind es.

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Vorrang haben dabei leistungsstarke Persönlichkeiten, die nicht durch eigene Vorstellungen auffallen wollen. Doch gerade die ursprünglichen Nonkonformistinnen und -konformisten sind es, die der Ökonomie mit neuen, zukunftsweisenden Impulsen neue Anstöße verleihen. Die berühmte Organisationspsychologin Adams-Grant macht deutlich, welche Menschen die grössten Vorbilder sind und wie man seine Eigenheiten besser ins Spiel bringen, Alliierte gewinnen und den passenden Moment zum Agieren wählen kann - eine begeisternde Sichtweise für alle, die ihre eigenen Vorstellungen verwirklichen und grosse Dinge erreichen wollen.